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一个价值30万的浴缸的前世与今生

发布时间:2021-07-26 23:45

  在著名时尚杂志主编洪晃眼里,一件奢侈品最重要的,是需要读懂它的工艺和设计。很多人觉得奢侈品是为了让人看,实际上不过是为了自己的享受。比如用那么贵的浴缸泡澡时,水还是一样的水,浴缸也没有什么特殊的功能,但你的姿态会不一样,感觉会不一样,包括你泡澡的心情都会不一样。

  在很多行业中,最顶尖的品牌往往都是历史最悠久的品牌。比如皮具奢侈品中的爱马仕创立于1837年,豪华汽车品牌布加迪创立于1909年,成立于瑞士巴塞尔州劳芬市的Laufen劳芬,作为卫浴界的奢饰品已经拥有120年的历史。

  有趣的是,这些百年“常青树”品牌不但能够保持经典,同时都能保持品牌的创始初心。百年时间,劳芬一直致力于工艺和品质的追求,直到今日这依然是品牌背后的核心价值。劳芬的成功,就是不忘追求完美的初衷,在不断的实践和创新中一步步收获,才奠定了它在行业中的绝对地位。

  对于任何品牌来说,产品才是最核心的事物。花费多时打造出的产品,必须是值得让顾客等待的。

  世界上所有带着劳芬标志的浴缸都在欧洲打造。每个浴缸均出自手工制作,独一无二。细节的处理也成为它最吸引人的部分,而非流水线上的乏味产品。劳芬工厂既是全球杰出工艺的代表场所,也是一个艺术工作室,令人惊艳的外观设计都在这里完成的。可以说劳芬不是在这里造浴缸,而是手工打造一件件雕塑品,它的目标就是让浴缸也成为瑞士闻名全球的艺术品。

  不论百达翡丽的腕表还是劳芬的浴缸,消费者都需要为一个产品等待多时。而这种宁可放弃销售而保持品质的做法,一来可以保证产品的最高品质,二来也能够使产品更具有专属性。

  故宫的卡地亚珍宝展开创了品牌在中国办展的先河,之后LV进入国家博物馆,奢侈品牌跨界办展不仅仅是让产品说话,更赋予了产品不同的文化内涵。而劳芬选择联手众多全球一线设计师,则是为了赋予客户的卫生间更多的艺术语言,也因此获得了诸多国际设计大奖,最知名的就是红点奖和iF了。

  当“大牌+大牌”策略成功引起精英客群的心理共鸣之后,顶级奢侈品面对全球众多塔尖人士一件难求的情况便不足为奇了。

  从美国到马尔代夫,从瑞士到中国,劳芬深知它所在的地方就是宣传品牌的最好媒介,入驻当地的顶级豪宅和酒店,能让劳芬这个品牌在全球高端客群中享有极高的口碑。细数在国内,劳芬对于合作方的选择标准可以用苛刻来形容,北京盘古七星酒店,上海外滩九里都是劳芬的合作项目。而在成都,劳芬选择了同样追求极致客户体验的高端代表项目望江名门作为合作方,浴室中单单一个劳芬浴缸的单价就超过了30万,整个卫生间配置下来超过100万,足以令人咂舌,而这些都是此项目的交房标准配置。

  都说买豪宅的客户并非价格敏感人群,而是对品质更敏感,他们有更多的奢侈品消费偏好,所以更加认可匹配自己身份地位的品牌。望江名门与劳芬的组合除了让这里的业主更加有认同感以外,两个品牌的跨界合作也称得上行业的一个典范。返回搜狐,查看更多

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